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营 销
| F270
品牌架构战略对公司价值的影响及其机制研究
蒋廉雄
,
蓝紫苑
,
徐一帆
等
品牌架构体现了一家公司的总体营销战略,它可能通过影响公司的经营效率而影响公司价值。关于品牌架构战略影响公司价值的问题,现有研究在主效应的结论上不一致,对其机制也未进行实证检验。本文以2015&m...
First published at: Nov 20, 2022
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20220815.301
《外国经济与管理》
第44卷第11期
, 页码:3 - 28
营销
| F270
品牌架构战略研究回顾与展望
蒋廉雄
,
朱辉煌
,
何云
等
公司的品牌系统管理问题受到越来越多的关注,学者们发展了品牌架构战略理论来对其进行研究。作为公司层面的品牌化理论,品牌架构战略理论针对和解释公司如何通过对品牌与产品的关系、各个品牌角色及其之...
First published at: Oct 20, 2020
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(574.1 KB) |
ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20200720.301
《外国经济与管理》
第42卷第10期
, 页码:49 - 61
| F270
企业创新活动如何转化为品牌效应:类别化认知的主导机制
蒋廉雄
,
战男
,
朱辉煌
等
品牌效应是创新绩效的重要来源,但企业创新活动如何转化为品牌效应这一基础问题却未受到关注。本研究通过分析消费者的创新反应过程发现,品牌原型驱动的类别化认知加工主导了从创新感知到品牌偏好形成的...
First published at: Mar 01, 2017
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.2017.03.005
《外国经济与管理》
第39卷第03期
, 页码:61 - 78
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